SEO : qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce indispensable pour une entreprise ?
Avoir un site internet ne signifie pas automatiquement être visible sur Internet. Chaque jour, vos futurs clients utilisent Google pour rechercher un professionnel, un service, un produit ou simplement une réponse à une question. Face à des milliers de résultats, encore faut-il que votre entreprise puisse être trouvée.
C’est précisément le rôle du SEO, ou référencement naturel. Il aide les moteurs de recherche à comprendre votre site, votre activité et vos contenus afin de les présenter aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche pertinente. Mais concrètement, qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important pour une entreprise ?
Sommaire
Qu’est-ce que le SEO ?
À quoi sert le référencement naturel ?
Pourquoi le SEO est-il important pour une entreprise ?
Comment fonctionne le SEO ?
Quels sont les 3 piliers du référencement naturel ?
Quelle différence entre un contenu classique et un contenu optimisé SEO ?
SEO et GEO : quelle différence ?
SEO ou publicité : quelles différences ?
Pourquoi faire appel à un professionnel du SEO ?
L’essentiel à retenir sur le SEO
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des pratiques permettant d’améliorer la visibilité naturelle d’un site internet dans les moteurs de recherche comme Google. En français, on parle de référencement naturel.
Son objectif est simple : permettre à une entreprise d’être trouvée par les internautes lorsqu’ils recherchent un produit, un service ou une information en rapport avec son activité.
Prenons l’exemple d’une entreprise de rénovation située à Agen. Un internaute recherche :
« entreprise rénovation Agen »
Google doit déterminer quelles entreprises et quelles pages sont les plus pertinentes pour répondre à cette recherche.
Le SEO aide alors le moteur de recherche à comprendre :
quelle est l’activité de l’entreprise ;
quels services elle propose ;
où elle exerce son activité ;
à quels besoins elle répond ;
quels sujets sont traités sur son site ;
pourquoi ses contenus peuvent être utiles aux internautes.
Le référencement naturel crée donc un pont entre les recherches des internautes et les entreprises capables d’y répondre.
À quoi sert le référencement naturel ?
Le référencement naturel sert principalement à augmenter la visibilité d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais son intérêt ne s’arrête pas à obtenir davantage de visiteurs.
Une stratégie SEO peut notamment permettre de :
rendre une entreprise plus visible sur Internet ;
attirer des visiteurs intéressés par ses produits ou services ;
apparaître sur des recherches liées à son activité ;
développer sa visibilité locale ;
renforcer la présence digitale d’une marque ;
attirer du trafic sans dépendre uniquement de la publicité ;
accompagner les internautes pendant leur recherche d’informations ;
générer davantage d’opportunités de contact.
L’objectif n’est donc pas forcément d’attirer le plus de personnes possible, mais d’être visible auprès des bonnes personnes, au bon moment.
Pourquoi le SEO est-il important pour une entreprise ?
Imaginez une magnifique boutique située au fond d’une rue dans laquelle personne ne passe.
Elle peut proposer d’excellents produits, avoir une belle décoration et offrir un service irréprochable : si personne ne sait qu’elle existe, son potentiel reste limité.
Pour un site internet, c’est exactement la même chose.
Un site peut être esthétique, moderne et parfaitement présenter l'entreprise sans pour autant apparaître lorsque ses futurs clients effectuent une recherche.
Le SEO permet justement de travailler cette visibilité en ligne.
Pour une entreprise, être visible dans les moteurs de recherche permet notamment d’intervenir à un moment particulièrement intéressant : lorsque le besoin existe déjà.
Une personne recherchant « photographe mariage Bordeaux », « restaurant Agen » ou « entreprise rénovation maison » exprime déjà une intention.
Le référencement naturel permet à une entreprise de se positionner sur ce parcours de recherche.
Comment fonctionne le SEO ?
Google et les autres moteurs de recherche analysent les pages disponibles sur Internet afin de comprendre leur contenu et de déterminer lesquelles peuvent répondre aux recherches des internautes.
De manière simplifiée, un moteur de recherche cherche notamment à comprendre :
le sujet principal d’une page ;
la qualité et la pertinence de son contenu ;
la relation entre les différentes pages du site ;
l’expérience proposée aux visiteurs ;
la fiabilité et la légitimité du site ;
le contexte de la recherche ;
la localisation lorsque celle-ci est pertinente.
Le SEO ne consiste donc pas simplement à ajouter plusieurs fois un mot-clé dans un texte.
Il s’agit d’un ensemble cohérent de signaux permettant de faciliter la compréhension et la visibilité d’un site internet.
Quels sont les 3 piliers du référencement naturel ?
Le SEO repose généralement sur trois grands piliers : la technique, le contenu et l’autorité.
1. La technique
Elle concerne le fonctionnement et la structure du site internet.
L’objectif est notamment de permettre aux moteurs de recherche d’accéder aux différentes pages et de les comprendre correctement.
2. Le contenu
Le contenu permet d’expliquer clairement :
qui est l’entreprise ;
ce qu’elle propose ;
quels sont ses domaines d’expertise ;
à quelles problématiques elle répond ;
quels sujets sont associés à son activité.
Les pages d’un site et les articles de blog contribuent ainsi à construire progressivement son univers sémantique.
3. L’autorité
L’autorité correspond aux différents signaux permettant aux moteurs de recherche d’évaluer la légitimité et la notoriété d’un site sur Internet.
Ces trois dimensions fonctionnent ensemble : un bon référencement naturel repose rarement sur une seule action isolée.
Contenu classique ou contenu optimisé SEO : quelle différence ?
Un texte peut être parfaitement écrit pour un lecteur tout en donnant très peu d’informations aux moteurs de recherche sur le véritable sujet de la page.
Prenons un exemple.
Contenu classique
« Notre équipe vous accompagne dans tous vos projets grâce à des solutions personnalisées et adaptées à vos besoins. Contactez-nous pour découvrir nos prestations. »
La phrase est correcte, mais elle reste très générale.
Quel métier ? Quel service ? Quelle localisation ? Quel besoin ?
Difficile à déterminer.
Contenu pensé pour le SEO
« Notre entreprise de rénovation à Agen accompagne les particuliers dans leurs projets de rénovation intérieure de maisons et d’appartements en Lot-et-Garonne. »
Cette fois, le contexte est immédiatement identifiable.
Contenu classique | Contenu optimisé SEO |
Présente l’entreprise | Présente l’entreprise et son activité clairement |
Peut rester général | Répond à un sujet précis |
Utilise principalement le vocabulaire de la marque | Tient compte des recherches des internautes |
Est conçu pour être lu | Est conçu pour être trouvé et lu |
Peut manquer de contexte | Facilite la compréhension du contenu |
Fonctionne seul | S’intègre dans une stratégie globale |
Tableau 1 — Différences principales entre un contenu classique et un contenu optimisé pour le référencement naturel.
Un contenu SEO ne doit donc pas être artificiel ou rempli de mots-clés. Au contraire, il doit rester naturel, pertinent, accessible et utile.
La différence se trouve dans la réflexion stratégique qui accompagne sa rédaction.
SEO et GEO : quelle différence ?
Avec le développement de l’intelligence artificielle, la recherche d’informations évolue.
Les internautes peuvent désormais rechercher une information sur Google, mais aussi poser directement une question à des outils et moteurs intégrant l’IA.
C’est dans ce contexte que l’on parle de GEO (Generative Engine Optimization).
De manière simplifiée :
le SEO cherche à améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche ;
le GEO vise à rendre un contenu plus compréhensible et exploitable par les moteurs de réponse et systèmes utilisant l’intelligence artificielle.
Les deux approches sont complémentaires.
Un contenu clair, structuré et précis peut notamment faciliter sa compréhension par différents systèmes de recherche. Cela explique l’importance croissante de contenus capables de :
répondre clairement à une question ;
utiliser un vocabulaire précis ;
apporter du contexte ;
structurer les informations ;
démontrer une expertise réelle ;
fournir des informations utiles plutôt que du contenu générique.
La visibilité digitale ne concerne donc progressivement plus uniquement les pages de résultats traditionnelles.
SEO ou publicité : quelles différences ?
Le SEO est également différent du SEA, qui correspond au référencement payant et notamment aux annonces publicitaires diffusées dans les moteurs de recherche.
SEO | SEA |
Référencement naturel | Référencement payant |
Construction progressive | Visibilité potentiellement rapide |
Travail de long terme | Dépend notamment des campagnes |
Repose sur le site et son écosystème | Repose sur un budget publicitaire |
Développe une présence organique | Permet d'acheter des espaces publicitaires |
Tableau 2 — Comparaison simplifiée entre SEO et SEA.
Ces deux leviers peuvent être complémentaires. Ils répondent simplement à des objectifs et à des temporalités différentes.
Pourquoi faire appel à un professionnel du SEO ?
Comprendre le principe du référencement naturel est relativement simple. Construire une stratégie SEO adaptée à une entreprise demande en revanche une vision beaucoup plus globale.
Il faut notamment prendre en considération :
l’activité de l’entreprise ;
son marché ;
ses concurrents ;
sa clientèle ;
sa zone géographique ;
son site internet ;
ses contenus existants ;
ses objectifs de visibilité ;
l’évolution des moteurs de recherche et de l’intelligence artificielle.
Il n’existe donc pas une stratégie SEO universelle applicable à toutes les entreprises.
Deux entreprises proposant le même service peuvent avoir des besoins, des marchés et des objectifs totalement différents.
C’est justement pour cette raison que le référencement naturel ne se résume pas à « ajouter des mots-clés ».
Il s’agit avant tout de construire une stratégie de visibilité cohérente avec l’entreprise et son environnement digital.
L’essentiel à retenir sur le SEO
Le SEO permet d’améliorer la visibilité naturelle d’un site internet dans les moteurs de recherche.
En quelques points :
SEO signifie Search Engine Optimization ;
on parle également de référencement naturel ;
son objectif est d’aider une entreprise à être trouvée en ligne ;
il repose notamment sur la technique, le contenu et l’autorité ;
il permet d’attirer des internautes ayant un intérêt pour l’activité ;
il se construit progressivement ;
il est complémentaire du GEO et des autres leviers de visibilité digitale.
En résumé, avoir un site permet d’exister sur Internet. Travailler son référencement permet de lui donner davantage de chances d’être trouvé.
Votre entreprise mérite d’être trouvée
Vous avez un site internet, mais vous ne savez pas s’il est réellement visible ? Vous souhaitez développer votre présence sur Google et anticiper les nouveaux usages liés aux moteurs de recherche utilisant l’intelligence artificielle ?
Studio no.7 accompagne les artisans, commerces, TPE et PME dans leur stratégie SEO & GEO, avec un accompagnement adapté à leur activité, leurs objectifs et leur niveau de visibilité actuel.
Pas de recette toute faite : chaque entreprise possède son propre jeu et mérite une stratégie adaptée.
Vous avez les cartes en main. Imposez votre jeu.
Commentaires